作者：大汉  转载自：http://www.niangjiu.com/  发布日期：2021-3-25

作为赤水河流域的酱酒企业之一，郎酒股份近日对其核心产品青花郎进行了战略升级。从2017年的“中国两大酱香白酒之一”，到现如今的“庄园酱酒”，公司高端白酒青花郎战略定位更迭的背后，该产品收入规模快速提升。
因受保荐人广发证券被处罚事件影响，郎酒股份的上市进程一度处于“中止审查”状态。
在3月19日举行的青花郎战略定位升级发布会上，郎酒集团董事长汪俊林表示，公司上市仍在推进中，保荐机构没有更换。
青花郎战略升级
3月19日，在郎酒庄园举行的青花郎战略定位升级发布会上，郎酒集团将青花郎战略定位升级为“庄园酱酒”。
在2017年，郎酒将青花郎战略定位为“中国两大酱香白酒之一”。
郎酒集团旗下郎酒股份主要产品包括酱香、浓香、浓酱兼香型白酒。“青花郎”、“红花郎”、“郎牌特曲”和“小郎酒”，是郎酒股份的主要产品。
其中，酱香型青花郎系列白酒属于高端白酒，酱香型红花郎系列白酒为次高端白酒，浓香型、浓酱兼香型郎牌特曲系列鉴赏12白酒、小郎酒系列白酒为中端白酒。
近年来，在贵州茅台带领下，掀起了酱酒热潮。作为郎酒的核心产品，高端白酒青花郎近年来发展迅速。
数据显示，2017年至2019年，郎酒股份的高端白酒收入分别为7.39亿元、19.27亿元、31.97亿元，占比分别为14.52%、25.88%、38.45%。在2019年，公司高端白酒收入占比位居首位。
“庄园酱酒”中的庄园，是指郎酒庄园。郎酒庄园历时13年已初步建成，项目投资200亿元，集参观、独家、品酒以及销售功能为一体，是郎酒的一大核心资产。
“多年前，我曾去欧洲参观葡萄酒庄，在面对众多世界级红酒酒庄时便深感震撼，而中国酒文化历史悠长，却没有一座白酒庄园。”汪俊林谈及此次青花郎战略升级时表示，从2008年起，郎酒就立志于为中国打造一座世界级白酒酒庄。
特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆表示，从两大酱香白酒，到各具特色，青花郎新的战略定位，是郎酒的一个创新，对公司来说意义重大。
在酒业分析师蔡学飞看来，青花郎改变后的战略，依托郎酒庄园持续提升，给消费者带来世界级的白酒庄园呈现，其底层核心逻辑就是它围绕着消费者，从场景需求出发来做市场增量，通过酒庄的消费审美来完成整个消费链条的价值传递，从而实现青花郎消费者价值的跃升。
IPO继续推进
在此次青花郎战略定位升级发布会上，汪俊林表示，郎酒股份上市仍在推进中，保荐机构仍是广发证券，没有更换。
2020年7月10日，因在康美药业相关投行业务中的违规行为，证监会对广发证券下发行政监管措施事先告知书，拟对广发证券采取暂停保荐机构资格6个月、暂不受理债券承销业务有关文件12个月的监管措施。
2020年5月28日提交IPO申报稿的郎酒股份，其保荐人为广发证券，公司的上市进程也因此受到影响。
根据证监会发布的《深交所中小板申请首次公开发行2企业基本信息情况表》，截至2021年3月18日，四川郎酒的审核状态为已反馈，备注信息为“中止审查”。
持续推进IPO进程的郎酒股份，近年来业绩表现不俗。
2019年，我国酱酒以占白酒总产量7%左右的占比，完成了行业21.3%的营业收入，实现了行业42.7%的利润总额，成为中国酿酒行业具竞争力的板块。
酱酒行业的超高盈利能力，从贵州茅台、郎酒股份近年来的净利润快速增长上，可见一斑。根据郎酒股份此前递交的招股书，2017年-2019年，公司营业收入分别为51.16亿元、74.79亿元、83.48亿元，归属于母公司股东的净利润分别为3.04亿元、7.12亿元、24.25亿元。
2018年-2019年，郎酒股份在营业收入增速分别为46.19%、11.62%的情况下，净利润同比增幅分别高达134.21%、241%。
将飞天茅台、五粮液普五系列、国窖1573作为主要竞争产品的酱香型青花郎系列白酒，是郎酒股份净利润的主力军。公司高端白酒毛利率从2017年的89.49%，逐年上升到2019年的92.93%，仅次于茅台酒当期93.78%的毛利率。
值得注意的是，在2020年10月，郎酒吴家沟生态酿酒区正式宣布启用。据悉，吴家沟生态酿酒区占地1200亩，总投入50亿元，项目全部建成后，将新增郎酒酱酒产能2*吨、制曲6*吨，新增年产值200亿元-300亿元。
郎酒方面测算，吴家沟新增的2*吨酱酒产能，若以红花郎估算，可实现年销售收入120亿元，税收30亿元-40亿元；以青花郎估算，可实现销售收入360亿元，税收100亿元-150亿元；以红运郎估算，可实现销售收入超过500亿元。
汪俊林曾多次表示，由于建厂土地等自然资源非常有限，赤水河流域的酱酒产量将长期局限在20*吨/年，加上酱酒对储存年限有要求，谁的老酒多、产能大、基酒存放时间长，谁就能在未来市场竞争中取得先机和优势。